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              2. 行業快訊
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                全國建材家居市場2015年上半年整體表現低迷

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                在整個家居行業,上市公司畢竟是少數,他們的經營情況能否成為家居行業的縮影?家具、家裝和建材這些家居行業的細分領域,又呈現出怎樣不同的走勢?


                全國建材家居市場上半年整體表現低迷


                近日,商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會發布全國建材家居景氣指數(BHI)。數據顯示,2015年上半年累計銷售額為4979.9億元,同比下降5.90%。全國建材家居市場上半年整體表現低迷。


                縱觀2015年上半年的BHI數據:上半年BHI走勢基本與去年同期相似且位于去年之下,僅5月BHI稍稍過100,可見市場的陣陣寒意。


                中國建筑材料流通協會常務副會長秦占學表示,雖處于低位,但市場對未來仍抱有信心,全國建材家居市場不會崩盤。值得一提的是,上半年BHI與往年相比未現峰值,說明市場仍在向著“淡季不淡、旺季不旺”的市場形態轉變,未來市場走勢或將更加趨于平緩。


                對于后市發展,秦占學分析認為:“房地產市場未來仍面臨較大去庫存壓力,供需雙方日漸趨于理性,未來大幅反彈可能性較小,因此預計未來幾個月,全國建材家居市場難以有突出表現,或仍將維持低位平緩運行?!彼ㄗh企業順應市場形勢,抓住新常態下市場新機遇,轉型升級取得更好發展。


                有人說,今年是有史以來,家居市場最為低迷的一年;也有人說,我們今年依舊保持20%、30%的增長。有的企業在今年退出了家居舞臺,然而卻有更多企業,將自己手中的刀叉伸向家居這塊大蛋糕。上半年的家居市場究竟是哪般模樣?我們將分行業解析。


                家具 從高速換擋中速


                2015年,家具行業呈現出“企業排隊上市”的情景。2月17日,廣州好萊客創意家居股份有限公司上市;4月22日,曲美家具集團股份有限公司在滬上市,榮當“現代家具第一股”;4月23日,湖州富得利木業股份有限公司在全國中小企業股份轉讓系統(俗稱“新三板”)敲鐘上市;5月29日,深圳巴倫斯·生活家實木定制家具在上海股權交易中心正式掛牌上市;6月26日晚間,中國證監會預披露顧家家居股份有限公司擬在上交所上市。中國家具協會理事長朱長嶺認為,這說明企業正朝著好的方向發展,愈加規范化、市場化。


                “今年1月-5月,規模以上企業主營業務收入同比增長8.7%,家具產量增長1.5%,規模企業利潤增長16.6%。而2014年,全年規模以上企業主營業務收入增長為10.86%?!敝扉L嶺在接受北京晚報家居周刊記者采訪時表示,從統計數據可以看出,我國家具行業已由以往高速運行轉向中速發展。


                “經濟下行壓力、需求受到的抑制、前幾年的高速發展以致產能過剩,都是造成當今家具市場不景氣的因素?!敝扉L嶺說,“但一個事實是,實力強、質量好、商業網點占有率高的品牌企業和上市公司依然保持增長,比如光明家具相比去年同期增長了30%。普遍現象是,經營不善的小企業扛不住市場壓力,倒閉的很多,也屬正常?!?


                從數據來看,產值大于產能的增長,利潤大于產值的增長。對此,朱長嶺解析,這表明家具行業正在走向一個良性循環。在新常態下,整個行業將變得更健康。


                家裝 成為輿論聚焦


                2015年,互聯網家裝堪稱行業熱詞。從小米CEO雷軍為創始人的順為資本投資愛空間,到同為互聯網信息平臺的新浪樂居和搜房網進軍家裝,再到悅家裝、金色家園等一些規模并不是很大的互聯網家裝公司即將上線;從國美在線與東易日盛合作推出線上家居家裝電商平臺“國美家”,到蘇寧易購和隸屬于廣州市創成裝飾材料有限公司的靚家居圍繞家電、家居、家裝達成O2O合作。曾經的圈外人正在采取各自的方式,以優美的姿態,縱深一躍,進入了家裝領域。


                業內人士分析,這些企業的合作方式,都是雙方在線上線下不同領域的交融,形成O2O模式的優勢,共同的理由是:它們都認為家裝市場有潛力。


                “大風起兮云飛揚,千軍萬馬‘鬧’家裝?!边@是中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁對如今家裝市場的一句話總結,“大家都認準了干家裝能掙錢,于是都跟風進入這個行業?,F在的形勢明眼人都能看明白,一切取決于消費者的接受度,結果留待市場檢驗?!?


                張仁認為,互聯網的迅猛發展和強力滲透是不可逆轉的,但互聯網也不是萬能的?!把b修是工程,不是成品,是不能通過網絡下單直接獲取的,而是靠線下實打實地施工。這就必須遵循裝飾裝修的客觀規律,講求質量、服務、誠信,比如盲目追求速度就不可取?!睆埲收f,“家裝還是要細分年齡段、消費層次,考慮區域性特點,互聯網的作用最主要是提供一個高效的交流平臺?!?


                地板 新常態下加速行業凈化


                “整個地板行業上半年的形勢還是比較嚴峻的?!敝袊静呐c木制品流通協會木地板流通專業委員會會長李佳峰在接受北京晚報家居周刊記者采訪時表示,今年上半年,地板行業的特點表現為,中小企業業績不理想,而這類企業的數量正在減少。與此相反的是,品牌企業正在向著規?;蛡€性化的方向發展,諸如圣象、大自然、久盛、世友這樣的品牌,業績大多不降反增?!皳宜?,久盛和世友上半年都增長了20%。其它品牌企業的銷售也基本與去年同期持平或小幅上升?!崩罴逊逭f。


                李佳峰表示,在統計地板行業多年的發展數據后發現,2008年以前,地板行業處于高速增長期,每年的增長率維持在20%-30%,從2008年到2013年這六年間,國內地板總量沒有太大變化,上下浮動不超過10%,整體發展速度有所減緩?!叭ツ贻^前年的市場份額并沒有減少太多,在5%左右。但歷史因素造成地板行業門檻偏低,小企業很容易涌進來,卻保證不了產品的環保和質量,造成資源浪費和行業混亂?!?


                品牌化、規?;?、個性化,地板行業優勝劣汰的趨勢已經越發明顯。李佳峰認為,從長遠看,這種形勢對地板行業的健康發展是有利的。


                木門 由高速擴張變軌整合收縮


                回顧過去十年,中國木材與木制品流通協會木門窗專業委員會會長張國林表示,木門作為新興行業,趕上房地產大發展的市場環境,擁有了十年高速發展期。至此,以機械設備進行大規模生產的上檔次的木門企業達到三四千家,再加上全國各地加工式小作坊,企業總數量達到上萬家,但在張國林看來,后者不代表行業真正的發展水平。


                面臨國際經濟復蘇緩慢和國內經濟下行的新常態,木門行業也由去年下半年開始從急速擴張狀態轉入收縮期?!艾F階段正是行業凈化、去粗取精的好時期,許多前些年興起的粗制濫造、濫竽充數、影響市場的小作坊式企業借機被優勝劣汰的市場規律所淘汰?!睆垏终f,“還有一些管理不善、不顧自身實力盲目擴張、配套布局跟不上擴大的產能、內外部矛盾重重的企業,尤其在今年,也體會到了沉重的包袱?!?


                “像夢天、沈陽藍白木業、TATA這樣一批行業先進企業,依然保持著每年20%、甚至有的超過30%的增長率。不論是在資金運轉、銷售布局與產能相應擴張、品牌影響力等方面,這些企業一直處于良性發展當中,它們或加強設備、或調整產業結構、或內部挖潛、或著力創新,值得同行學習。像TATA去年末,兩三個月就在網上銷售了兩三千萬元,今年上半年更是已經過億元?!睆垏直扔髡f:“這就像是一場漫長的馬拉松賽跑,總有人掉隊,但留下來的就是精英,市場法則決定了領跑的永遠是少數?!?


                廚衛 野蠻增長時代已過


                “廚衛行業今年依舊處在低迷狀態,之所以說‘依舊’,是因為這個狀態從去年下半年就開始出現。從市場形勢來看,此次是自2000年來以來的最低谷,畢竟2008、2009年金融危機時也有很多企業喊出‘冬天不冷’?!币晃徊辉妇呙馁Y深業內人士告訴記者,“處于新常態過渡期的廚衛企業,保持不下滑就是成功,部分企業還能增長10%就是非常贊?!?。


                記者分別從歐派和志邦的北京區市場部了解到,兩個品牌的廚柜業務在北京今年上半年增長速度均超過20%。


                而在廚衛的子行業浴室柜領域,據佛山浴室柜聯盟,今年上半年,浴室柜市場較去年同期下滑30%以上。


                中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會秘書長胡亞南認為,1995年到2005年是廚衛行業“野蠻增長”的十年,今日再想復制已不可能?!皩е伦兏锏脑虬óa能過剩、經濟增長方式轉變、人口紅利下降等多重因素?!焙鷣喣戏治稣f,“新業態,尤其是互聯網的沖擊打破了原有的體系,成為一大變量?!?


                紅木 行業處于調整期


                由中國紅木委發布的相關指數顯示,2015年上半年,全國紅木市場除5月出現季節性反彈外,其余月份全國紅木制品市場景氣指數(HPMI)持續走低。中國紅木委毛傳偉綜合分析認為,整個行業仍處于調整期,下半年的走勢不明朗,但受下行壓力大,短期內反彈的可能性不大。


                據毛傳偉介紹,從2012年底至2013年,大量外部資金涌入,使紅木行業維持高位運行。但自2013年下半年開始,受高端消費品市場萎縮與房地產市場走弱的影響,2014年紅木制品市場高開低走,呈現整體收縮形勢,量價交易走低,同時伴隨大量資金撤離。


                “這是對前期高位的回調?!敝袊静呐c木制品流通協會紅木流通專業委員會會長車暢表示,長遠來看,這一回調對行業健康發展還是有好處的?!按罄颂陨?,一些前兩年魚貫涌入水平較低的中小企業首先被淘汰掉,這樣不僅保護了珍稀資源,更節約了產能?!?


                在目前這個比較“冷”的階段,企業也并非無事可做,可謂挑戰與機遇并存。車暢介紹說:“為突破產品同質化的發展瓶頸,一些企業開始轉移精力,進行內部結構及策略的調整,出現了一批有代表性的新中式紅木產品,來滿足‘八零后’消費者的需求,同時拓展了客源?!?


                車暢表示,在國家大力推廣文化產業的政策扶持下,紅木行業的發展前景依然可觀。


                [賣場聲音]


                賣場整體保持增長 各品類有增有降


                任成 居然之家副總裁


                2015年上半年,居然之家整體業績依然保持增長,但受大環境影響,增速有所放緩。具體體現為,歐美家具和紅木家具銷售額有所下降,但是定制、軟裝等品類卻表現突出,而以家之尊國際館為代表的原裝進口家具一直處在穩定增長態勢。上半年,雖然很多品牌日子艱難,但也有一些品牌表現突出,比如歐派、TATA逆勢增長的態勢強勁,這些賣得好的品類和品牌對整個市場也起到了巨大的帶動作用。


                只要賣場活動搞得勤 客流量就少不了


                丁萍 集美家居市場部副總經理


                今年上半年,集美大紅門店的銷售額較去年同期增長24.8%,是集美各分店里增速最快的。這主要歸功于高頻次的營銷活動。大紅門店上半年幾乎每周都有活動,例如3·15促銷、品牌聯盟、燦爛一夏、大型爆破等。而集團層面也推出了一系列針對商戶的營銷補貼政策,充分調動商戶積極性,商戶結聯盟、進社區、搞團購,建材家具各品類全面開花。事實上,只要賣場有活動,只要調動起商戶積極性,客流量和銷量都不會減。

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